مصاحبه با دکتر حسینی پاکدهی

 

اینترنت و تبلیغات اینترنتی

ن. ب

 

تبلیغات اینترنتی را به طور ساده ، به کارگیری اینترنت و فناوری های زیرمجموعه آن نظیر وب و پست الکترونیک توسط سازمان های تجاری برای انجام فعالیت های تبلیغاتی مورد نظر خود ، تعریف می کنند.

تبلیغات اینترنتی با شروع فعالیت های تجاری در اینترنت، پا به عرصه وجود گذاشت. به نظر می رسد اولین شیوه برای تبلیغ استفاده از پست الکترونیک بوده است.اما با اضافه شدن فناوری وب به اینترنت، تبلیغات اینترنتی به شکل امروزی آن آغاز شد.

فهم تبلیغات اینترنتی

 

فهم تبلیغات اینترنتی

 

Michael Strangelove

ترجمه : ن.ب

 

 

تبلیغات اینترنتی نفرت انگیز هستند و اگر بخواهیم منصف باشیم ، باید بگوییم اکثر تبلیغات اینترنتی نفرت انگیز اند . با این وجود گفتن این نکته نیز درست به نظر می رسد که برخی تبلیغات آسان شده اینترنتی، بی نظیرند و منجر به کسب میلیون ها دلار درآمد از استفاده کنندگان اینترنت برای برخی شرکت ها می شوند.

تبلیغات اینترنتی

 

تبلیغات اینترنتی

 

Chang Hoan Cho

ترجمه:نبیه

 

درمیان بخش های بسیار فضای سایبر ، بخش تجاری اینترنت ، سریعترین رشد را داشته است . این بخش درهر سال ، اندازه اش دو برابر می شود. تبلیغ کنندگان ، هر ساله بیلیون ها دلار را برای انتقال پیامشان به مصرف کنندگان احتمالی شان ، صرف می کنند . امروزه بخش های تجاری دریافته اند که این امکان وجود دارد که باصرف بخشی از هزینه ی رسانه های سنتی، می توانند برای اجتماع اینترنت تبلیغ کنند. اول از همه دهها میلیون استفاده کننده از email درفضای سایبر وجود دارد. تبلیغ کنندگان امروزه راهی را برای برقراری ارتباط مستقیم با مصرف کنندگان در فضای سایبر از طرق تبلیغات اینترنتی یافته اند و اهمیت آن را نسبت به رسانه های جمعی موجود تشخیص داده اند.

 

 

بررسی نظریه ناهماهنگی شناختی در تبلیغات

بررسی نظریه ناهماهنگی شناختی از لئون فستینگر و کاربرد آن در تبلیغات

                                                                                                                

                                                                            

                                                                                                                        فرزانه نزاکتی

 

 

مقدمه:

تبلیغات، چه از نوع تجاری(Advertising)، سیاسی(Propaganda) یا خدمات عمومی(Publicity)یکی از بحث برانگیزترین و در عین حال پرکاربردترین حوزه های علم ارتباطات است. در این زمینه آنچه همواره مورد پرسش صاحبان صنایع، سیاستمداران و کارورزان روابط عمومی بوده است، شیوه های اقناع و تغییر نگرش مردم است. باید یادآور شد که به دلیل پیچیده و چند وجهی بودن این حوزه، پاسخ به این سئوال چندان ساده نیست و همانطور که جووت(Jowett)در مدل خود با نام "مدل فراگردي پروپاگاندا" یادآور شده است، پروپاگاندا امر پیچیده ایست که حداقل با پنج عنصر مهم دیگر شامل: ايدئولوژي، اسطوره، رويداد، اقتصاد و حكومت در ارتباط است. (محسنيان راد 1384: 112) اما می توان گفت نظریه ناهماهنگی شناختی(Cognitive dissonance theory) از لئون فستینگر(Leon Festinger) می تواند در شناخت یکی از شرایطی که ممکن است به تغییر نگرش منجر شود (ناهماهنگی) مفید واقع شود.

بررسي نظريه اروينگ گافمن درباره نمايش جنسيت در تبليغات

 

                                                    بررسي نظريه اروينگ گافمن درباره 

                                 نمايش جنسيت در تبليغات

 

مهدی بختی

 

گافمن برخلاف اغلب رويكردهاي پژوهشي، الگوهاي نابرابري جنسيتي را به طورمستقيم به دستيابي ناهمسان به پاداش هاي اجتماعي مربوط نمي داند، بلكه براساس فرضيه هاي تحليلي از چارچوب، به جاي استناد به واقعيت هاي نابرابري ،اين مساله را بررسي مي كند كه چگونه زنان ومردان ،كنش متقابل ميان خودرا تفسير مي كنند. ازاين منظر  نقطه كانوني بحث نظري گافمن در «تبليغات جنسيتي»، مفهوم «نمايش جنسيت»، و به دنبال آن پيوند «نمايش» با مفهوم «مناسكي شدن»، «فرامناسكي شدن»، بحث «اعتماد و قدرت»، مناسك «متقارن و نامتقارن»، و روابط «والد - كودك» است.

 

تبلیغات اینترنتی

 

تبلیغات اینترنتی

 

                                                                                                       Internet Advertising

Chang Hoan Cho                                                                                                                                                                                                                                             

 نوشته: چانگ هوان چو

ترجمه : نبيه باباشاهي

 

درمیان بخش های بسیار فضای سایبر ، بخش تجاری اینترنت ، سریعترین رشد را داشته است . این بخش درهر سال ، اندازه اش دو برابر می شود. تبلیغ کنندگان ، هر ساله بیلیون ها دلار را برای انتقال پیامشان به مصرف کنندگان احتمالی شان ، صرف می کنند . امروزه تجارت ها دریافته اند که این امکان وجود دارد که باصرف بخشی از هزینه ی رسانه های سنتی، می تواننند برای اجتماع اینترنت تبیغ کنند. اول از همه دهها میلیون استفاده کننده از email درفضای سایبر وجود دارد. تبلیغ کنندگان امروزه راهی را برای برقراری ارتباط مستقیم با مصرف کنندگان در فضای سایبر از طرق تبلیغات اینترنتی یافته اند و اهمیت آن را نسبت به رسانه های جمعی موجود تشخیص داده اند.

الگوی تبلیغ نوام چامسکی و ادوارد هرمن

 

 

الگوی تبلیغ نوام چامسکی و ادوارد هرمن

 

وسایل ارتباط جمعی، نظامی برای ارتباط و انتقال نمادها و پیامها به عموم مردم بوده و سه کاربرد این وسایل به ترتیب: سرگرم کردن، مطلع کردن عموم مردم و همگرا کردن فرد در یک نظام از پیش تعیین شده ای از ارزشها ، باورها  و رمزگان رفتار اجتماعی و یا به عبارت بهتر وارد کردن شخص به درون یک سازمان اجتماعی مشخص است. این وظیفه ی سوم در حقیقت اصلی ترین و اساسی ترین وظیفه وسایل ارتباط جمعی است که برای انجام آن ، وسایل ارتباط جمعی، مبادرت به یک تبلیغات (پروپاگاندای) نظام مند کرده که در کشورهایی که وسایل ارتباط جمعی آنها خارج از کنترل دولتی بوده و به دست شرکتهای خصوصی اداره می شوند، بسیار پیچیده است .