بررسی نظریه ناهماهنگی شناختی در تبلیغات

بررسی نظریه ناهماهنگی شناختی از لئون فستینگر و کاربرد آن در تبلیغات

                                                                                                                

                                                                            

                                                                                                                        فرزانه نزاکتی

 

 

مقدمه:

تبلیغات، چه از نوع تجاری(Advertising)، سیاسی(Propaganda) یا خدمات عمومی(Publicity)یکی از بحث برانگیزترین و در عین حال پرکاربردترین حوزه های علم ارتباطات است. در این زمینه آنچه همواره مورد پرسش صاحبان صنایع، سیاستمداران و کارورزان روابط عمومی بوده است، شیوه های اقناع و تغییر نگرش مردم است. باید یادآور شد که به دلیل پیچیده و چند وجهی بودن این حوزه، پاسخ به این سئوال چندان ساده نیست و همانطور که جووت(Jowett)در مدل خود با نام "مدل فراگردي پروپاگاندا" یادآور شده است، پروپاگاندا امر پیچیده ایست که حداقل با پنج عنصر مهم دیگر شامل: ايدئولوژي، اسطوره، رويداد، اقتصاد و حكومت در ارتباط است. (محسنيان راد 1384: 112) اما می توان گفت نظریه ناهماهنگی شناختی(Cognitive dissonance theory) از لئون فستینگر(Leon Festinger) می تواند در شناخت یکی از شرایطی که ممکن است به تغییر نگرش منجر شود (ناهماهنگی) مفید واقع شود.

ویندوز 7 سال 2009 عرضه خواهد شد

  ویندوز 7 سال 2009 عرضه خواهد شد

مایکروسافت اعلام کرد که نسخه بعدی سیستم عامل ویندوز، یعنی ویندوز 7 در نیمه دوم سال 2009 میلادی عرضه خواهد شد. این در حالی است که پیش از این، سال 2010 به عنوان سال عرضه این سیستم عامل اعلام شده بود. 

به گزارش فاوانیوز، ویندوز 7 در سال 2008 سه مرحله اصلی خواهد داشت که مرحله اول آن با نام M1 در حال حاضر برای سنجش کدها در اختیار همکاران کلیدی مایکروسافت قرار گرفته است. مرحله یا پیش نسخه M1 تنها برای زبان انگلیسی آماده شده، اما در دو نسخه 23 بیتی و 64 بیتی تولید خواهد شد. ویندوز 7، آخرین نسخه 32 بیتی سیستم عامل ویندوز خواهد بود. نسخه M2 نیز در یکی از ماه های مه یا آوریل عرضه خواهد شد.

عرضه ویندوز ویستا باعث به وجود آمدن اعتراض هایی بین مشتریان مایکروسافت شد. به نظر می رسد مایکروسافت برای جلوگیری از تکرار این امر، قصد دارد از فاصله زمانی بین عرضه نسخه های مختلف ویندوز بکاهد.

نظریه یادگیری اجتماعی

نظریه یادگیری اجتماعی

 

 

آلبرت باندورا

ترجمه: مهرداد ملایی

 

مقدمه:

آلبرت باندورا، روان شناس اهل استانفورد، موافق است که گفتگو الزاماً راهی موثر برای تغییر رفتار انسانی نیست اما معتقد است که رویکرد آزمون و خطا در نظریه کلاسیک یادگیری هم نوعی کوته نظری است:«اگر فرد تنها بتواند با عملی کردن گزینه های ممکن و پذیرفتن پیامدهای آن به راه حل برسد، برآوردن نیازهای زندگی روزمره فوق العاده دشوار خواهد بود». نظریه یادگیری اجتماعی باندورا، متمرکز بر قدرت مثال است.

 

 

پيش‌نويس نسخه‌ي ارتقاءيافته‌ي زبان وب‌نويسي HTML منتشر شد

كنسرسيوم World Wide Web پيش‌نويس عمومي HTML پنج كه اولين ارتقاي مهم استاندارد HTML طي يك دهه گذشته است را منتشر كرد.

به گزارش سرويس فن‌آوري اطلاعات خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا)، HTML پنج كه حاصل تلاش گروه كاري HTML كنسرسيوم World Wide Web است، در شكل نهايي خود كه تا سال 2010 تكميل مي‌شود با ويژگي‌هاي جديد از جمله سطح كاربري برنامه‌نويسي جديد و كنترل محتواي صوتي و ويديويي دو بعدي تعامل را افزايش مي‌دهد.

HTML مخفف، اصطلاح زبان نشانه‌گذاري ابرمتن و استانداردي است كه امكان طراحي صفحات وب را فراهم مي‌كند و نسخه ارتقاءيافته آن موجب خواهد شد امكانات وب‌سايت‌هاي معروف امروزي براي افزايش تعامل‌پذيري استانداردسازي شوند.